Kpop 獵魔女團狂破紀錄，Netflix 挑戰迪士尼動畫霸主

《Kpop 獵魔女團》（KPop Demon Hunters）爆紅，Netflix 共同創辦人哈斯汀（Reed Hastings）2020 年曾放話「我們想在家庭動畫領域超越迪士尼」，或許這個目標即將成真。

美國財經網CNBC報導，迪士尼（Disney）自1937年推出《白雪公主》（Snow White）以來，已經累積近百年動畫電影製作經驗，《仙履奇緣》（Cinderella）、《睡美人》（Sleeping Beauty）等經典動畫歷久不衰，《冰雪奇緣》（Frozen）不僅於2013至2019年穩坐全球最賣座動畫片寶座，衍生的周邊商品與原聲帶歌曲更是夯到不行，主題曲Let it Go播個30遍孩子們都聽不膩。

再加上已被迪士尼收購的皮克斯（Pixar）出品的《玩具總動員》（Toy Story）、《超人特攻隊》（The Incredibles）等膾炙人口經典動畫。哈斯汀要挑戰的，是動畫領域一座難以撼動的高牆。

不過，現在是Netflix執行董事長的哈斯汀，似乎終於要實現目標了。

最大突破來自於《Kpop 獵魔女團》。這部電影6月20日在Netflix首播後，迅速在串流平台、音樂榜與電影領域締造多項紀錄，不僅是Netflix歷來觀看次數最多的動畫片，也是觀看次數第2高的電影。

根據Netflix公布的數據，《Kpop 獵魔女團》自上線以來已累積超過1.84億觀看次數。

這部片的成功也拓展至音樂領域。根據「告示牌」（Billboard）公告，片中主題曲〈燦金〉（Golden）本週登上告示牌排行榜100首熱門單曲榜（Billboard Hot 100）榜首，成為第9首登上這個榜單冠軍的K-pop相關歌曲，更是K-pop首支由女主唱詮釋登頂的作品。

在英國方面，〈燦金〉是繼2012年PSY的〈江南Style〉後首度登頂英國官方單曲榜的K-pop歌曲。Spotify的數據另顯示，《Kpop 獵魔女團》電影原聲帶目前每月有超過4,600萬聽眾，自7月3日當週起幾乎每週都穩居Spotify全球專輯週榜冠軍，僅在7月17日當週短暫退居第2。

值得一提的是，《Kpop 獵魔女團》在宣傳策略上與晚一星期上檔的《魷魚遊戲3》（Squid Game 3）截然不同，僅釋出一支預告片，沒有大規模宣傳、社群行銷或卡司巡迴打片活動。

韓國音樂人品牌服務公司DFSB Kollective總裁趙伯尼（Bernie Cho，音譯）分析，雖然《Kpop 獵魔女團》沒有在傳統媒體大力宣傳，卻能藉助社群平台快速擴散。他說：「這部電影善用K-pop產業擅長的爆紅式短片、洗腦迷因和用戶自製內容。靠著原創性與真實感讓觀眾自發性推廣，與K-pop男團、女團的行銷策略如出一轍。」

綠燈分析（Greenlight Analytics）洞察與內容策略部總監卡茲（Brandon Katz）指出，《Kpop 獵魔女團》成功不僅體現在觀看數與串流成績，而是讓Netflix有了「第一個真正、透過口碑傳播而走紅的動畫系列」。他補充說，這給了Netflix一大良機，對外證明他們在開發、拓展這項智慧財產權的能耐上，足以與迪士尼分庭抗禮。

Netflix動作也很快，已宣布8月下旬將在美、英部分戲院舉辦「歡唱場」活動（Sing-along event），並為該片推出187款周邊商品，遠超出《魷魚遊戲3》的139款。

根據媒體The Wrap上個月底的獨家報導，Netflix也正規劃拍攝2部續集、1部短片及1齣改編音樂劇。

卡茲表示，《Kpop 獵魔女團》是Netflix原創動畫電影「最大一支全壘打」。他說：「這是一座潛在的金礦。Netflix能否挖掘它全部的價值，還有待觀察。」

（譯者：蔡佳敏；首圖來源：影片截圖）

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