調研：蘋果推動 Q125 日本智慧手機銷量年增 31%

據調研機構 Counterpoint Research 最新釋出的「日本智慧型手機銷量追蹤報告」，2025 年第一季日本智慧型手機市場銷量年增達 31%，創下近年少見的顯著成長。此次成長的主要推力來自蘋果，其新推出的中階機型 iPhone 16e 大受當地市場歡迎，單季出貨量年增高達 57%，有效帶動整體市場快速回溫。

iPhone 16e 於 2025 年 2 月底正式上市，為蘋果三年來首款中階產品，憑藉具競爭力的定價策略與品牌號召力，迅速在日本市場掀起熱潮。與此同時，各大電信業者與零售通路也同步推出多項促銷活動，包括購機折扣、點數回饋、行動號碼可攜（MNP）優惠、服務綁定及舊機回收方案，進一步激勵消費者換機與簽約意願。iPhone 16 系列整體的熱銷態勢，也對市場復甦產生明顯助力。

（Source：Counterpoint Research）

除了蘋果以外，無其他品牌在同期出貨成長超過 50 萬台，突顯蘋果在日本市場的絕對主導地位。其在日本的市占率位居全球主要市場之首，明顯高於其他亞洲國家，展現出極高的品牌黏著度與消費者忠誠度。

Counterpoint Research 資深顧問 Yoko Miyashita 表示，蘋果成功推出 iPhone 16e，切入中階市場，有效激發成熟市場的換機需求，帶動整體銷售顯著成長。然而隨著需求於第二季觸頂，Counterpoint Research 預期自第三季起市場將進入銷售回檔階段。若 iPhone 17 售價偏高，銷售動能恐將受限，尤其在當前通膨壓力與日圓貶值的環境下，消費者購買力仍面臨挑戰。

與蘋果的亮眼表現形成對比的是 Google 的挑戰。2025 年 6 月，東京地方法院裁定 Pixel 7 與 Pixel 7 Pro 侵犯南韓 Pantech 持有的 LTE 標準必要專利，並下達禁售令，禁止該系列手機於日本銷售、進口與宣傳。Google 已將此系列產品自日本官網下架，並暫停銷售。

此次專利爭議涉及 LTE 通訊中的核心訊號控制技術，為全球通訊標準的一部分。Pantech 已退出手機市場，目前專注於專利貨幣化策略，並積極對 OEM 廠商與遊戲開發商提起專利訴訟。Pantech 在美國對 OnePlus、Niantic 等企業的勝訴紀錄，也顯示其專利策略具有執行力。

Yoko Miyashita 補充，這起禁售案凸顯智慧手機產業中專利策略的重要性。標準必要專利已不再只是技術保護工具，更成為左右市場布局與產品銷售的關鍵。Google 在授權談判過程中的消極應對也影響了法院判決，這提醒全球科技企業須強化本地法規應變與專利合規能力。

短期內，Pixel 7 系列禁售對 Google 的整體出貨影響有限，但若後續擴及Pixel 8、Pixel 9 等新機，恐對其在日本的市場布局產生結構性挑戰。Google 需加快調整在地策略與產品推廣規劃，以應對潛在專利風險與競爭壓力。

隨著蘋果、三星、Google 等品牌持續角逐，面對高通膨、匯率波動與潛在關稅等不確定因素，日本智慧型手機市場仍將是全球品牌的重要戰場。品牌如何掌握產品創新、專利風險管理與通路行銷節奏，將成為未來勝負關鍵。

（首圖來源：科技新報）

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(责任编辑：何欣)